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家电维修发布,缺拿得出手的技术还是缺与时俱进的“忽悠”?

彩电是家电技术之争最为明显的一个分支,在互联网品牌乐视、小米用海量内容介入之前,彩电行业引领者都是通过技术变革实现的。从CRT到平板,从CCFL到LED,从2D到3D,从非智能机到智能机,每一次技术创新,都能引发其他厂商跟风,这样首推该技术的一般都能获得一个发展时间差,从而形成某领域的优势。而在经历互联网品牌内容干扰后,现在的彩电业逐渐恢复到先前“技术引领趋势”的轨道中。虽然有OLED、QLED、激光等众多技术争鸣,尚未形成或难以形成技术上的大一统,但技术引领行业变革的趋势似乎重新成为大家共识。

在空调领域,同样主打技术牌的格力也获益匪浅。因为每年在研发上投入众多,让格力空调在技术上领先同行一筹,而市场也给了格力对等的回报:连续多年在空调市场排名第一,产品毛利率要高于同行的美的海尔10个点左右,显示出单品王的强大实力。而这一切,都是技术驱动的。

回到冰箱领域,技术同样重要,风冷制冷、保鲜技术等,都是核心关键词。比如前不久同样是“四朵金花”之一的美菱电器,推出水分子激活保鲜技术,旨在通过技术创新实现变革,从而缩小前几年掉队的差距。


技术是很重要的

技术是家电行业的第一驱动力,但毕竟技术研发考验的是企业持续投入的能力,有时还会出现研发失败的风险,所以对企业盈利能力提出现实考验。一些老牌企业在竞争中固守成规,逐渐掉队也是情理之中的事情了。

更缺少与时俱进的“忽悠”

家电作为充分竞争的行业,除了技术是很重要的因素外,很多时候营销概念也起到超乎想象的作用,特别是随着一些互联网新品牌介入后,这一现象就变得更加明显。

比如在电视领域,乐视介入之初,就打着颠覆的旗号,从概念上就自诩为互联网新品牌,称海信、创维等企业为传统老品牌,事实证明初期确实起到了吸引眼球的作用,也培养了不少乐视粉。所以在最初进军电视的一两年内,乐视能够在圈内大造声势,成为市场焦点有一定的必然性。

通过打造一个外资品牌造势的,也不在少数。比如打着1874年在美国成立,至今已有143年历史的A.O.史密斯,被很多媒体质疑其实是“假洋鬼子”,但事实证明,无论是燃气热水器市场还是电热水器市场,A.O.史密斯表现都不错。而另一个案例则是在烟机灶台领域,很多圈内人士就留言,很多厨卫电器就不值那个钱,纯粹就是为品牌和概念买单。


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